Impossible aujourd'hui de pratiquer le marketing sans tenir compte d'un cadre juridique complexe. Droit des marques, des brevets, des dessins et modèles, droits d'auteur, publicités interdites ou réglementées, interdiction de revente à perte, protection de la vie privée, nouvelles règlementations européennes... la liste est longue et ardue pour les non juristes, quand les conséquences des erreurs sont de plus en plus lourdes pour les entreprises (procès, retrait des produits, sanctions financières considérables...).

Sans jargon inutile et accessible à tous, voici l'ensemble des textes de loi et jurisprudences applicables à :

• La protection des éléments d'identification de l'entreprise et de ses produits ou services : nom, logo, slogan, jingle, forme, couleur,etc.
• La publicité : protection et limites de la création publicitaire.
• La promotion des ventes : jeux et concours, primes et cadeaux, produits à l'essai, prix promotionnels, mailing et courrier électronique...

Nicole Ferry-Maccario en explique très clairement les termes, les pièges et les conséquences. Pour illustrer le propos, elle analyse de nombreux exemples tirés d'affaires récemment jugées (SFR, Naf-Naf, Roche, Perrier, Décathlon, Cartier, Télérama, Guerlain...). Enfin, pour vous permettre de bien maîtriser les notions juridiques essentielles, chaque chapitre s'achève sur un bref récapitulatif et propose des exercices corrigés.

Responsables marketing et commerciaux, agences de communication et de publicité, juristes d'entreprise, étudiants en marketing et en droit... - tous trouveront ici un guide clair et précis pour une pratique sans risque.